De klim naar de top. Van positionering tot digitaal fundament.

Met zijn toenmalige bedrijf, Humanas, trainde en coachte Diederik Nas teams en executives. Hij klopte bij ons aan met een ogenschijnlijk simpele vraag: bouw een nieuwe website.

Maar tijdens onze eerste gesprekken kwam de echte uitdaging boven tafel. De naam ‘Humanas’ paste niet meer bij zijn ambitie, en het oude logo miste overtuigingskracht. Een nieuwe website bouwen op een verouderd fundament voelde als een gemiste kans. Dat veranderde de spelregels. We besloten niet te starten met code, maar met de absolute basis. Een compleet nieuwe naam. Een compleet nieuwe identiteit.

We startten met strategische, diepgaande sessies. We spraken over zijn visie, zijn do’s en don’ts, en zijn persoonlijke drive. Een kantelpunt in die gesprekken was zijn reis over de Kilimanjaro — een ervaring die zijn leven had veranderd. Daarnaast zocht hij naar een internationale klank en had hij een fascinatie voor anagrammen.

Met die input viel de puzzel in elkaar. Diederik is de man die teams een spreekwoordelijke berg laat beklimmen om een doel te bereiken. Wij positioneerden hem in de rol van de Sherpa. De stille kracht op de achtergrond. Niet uitvoerend, wel cruciaal sturend. We namen het woord Sherpa, maakten er een anagram van en het nieuwe merk was geboren: Hespar.

Die positionering vertaalden we keihard door in het design. De letter ‘A’ in Hespar vormt de berg. Dit scherpe lijnenspel is de ruggengraat geworden van de volledige visuele identiteit. Van briefpapier, visitekaartjes en PowerPoint-templates tot opvallende Abri-campagnes. Aangevuld met krachtige, korte copy — Reach Peaks, Making Teams, Explore Potential — gaven we het merk een stem die niet twijfelt.

De website was het logische slotstuk. We bouwden een maatwerk WordPress CMS, waarbij de scherpe, diagonale lijnen uit het logo de basis vormen voor de UX/UI.

Hespar is niet langer een vage belofte, maar een ijzersterk, internationaal klinkend merk. De visuele identiteit straalt de rust, kracht en leiderschap uit die Diederik in de praktijk brengt.

De website is naadloos in beheer genomen. Samen met zijn eigen content creators hebben we de inrichting scherp gezet, waardoor de site precies doet wat het moet doen: overtuigen en converteren. Het fundament is gelegd. De klim kan beginnen.